当长假的出行选项再次铺满手机屏幕，一个问题悄然浮现：在人潮涌动的网红城市与排队打卡的知名景区之外，有没有一种假期，可以放慢脚步、做实消费、拉满情绪？
广东给出的答案是：来，我们村有戏！
这并非一句简单的邀约，背后是广东全省以“百县千镇万村高质量发展工程”为牵引，推动乡村走向“创造消费”的系统性实践。现如今，广袤的南粤乡村早已不仅是地理概念上的故土，更成为了安放烟火乡愁、承载城乡融合的文化载体与消费空间。
曾经的国营林场，现在摇身一变成了“世界工厂”里的植物世界。
今年五一假期，广东以“走乡村、促振兴、观赛事、游广东”为弦，以“粤美村晚”为韵，以“广货行天下”为律，以遍布全省的美丽乡村精品线路为谱，向四海宾朋发出最真挚的邀约——“请到广东过五一”。
村晚为引：把文化“流量”化作消费的“留量”
说起广东乡村文化的破圈传播，“粤美村晚”无疑是一个现象级的文化IP。
在刚刚过去的2026年新春，这场遍及南粤大地的文化盛事交出了一份亮眼答卷：全省21个地市联动打造近40个示范点，带动各级“村晚”超1300场次，受惠人群逾千万，全网流量突破3000万。从佛山的狮艺武术到潮州的英歌欢腾，从清远的瑶族T台秀到汕头的乡村歌手咏唱，村民自编自导自演，唱身边事、演身边人、道家乡美，“村晚”已然成为群众家门口的文化盛宴。
4月27日，2026文艺志愿服务惠民演出在广州举办，集中展现了“粤美村晚”的文艺精华。
文化“种”下去，消费“活”起来。五一假期，广东顺势推出“跟着‘粤美村晚’游广东”系列活动。与单纯的舞台演出不同，这轮文旅策划创新打造了“看一场演出、游一方山水、品一地风味、宿一院乡愁”的沉浸式体验模式。主办方将全省近40个村晚示范点串联成多条精品文旅线路，从连南“瑶山欢歌”非遗体验到韶关始兴古村韵味之旅，覆盖民俗体验、田园观光、美食品鉴等多元场景，让游客循着“村晚”足迹，读懂岭南乡村之美。
中国旅游研究院院长戴斌在央视《新闻1+1》曾分析指出，旅游正在从“繁花似锦”走向“静水深流”，关键是要把文化根基扎在群众日常之中——“在没有形成出圈热度前，当地的文化活动本身就有很深厚的群众基础。无论游客多还是少，当地村民都会积极参与其中。更重要的是要将更多美好生活引进当地，不断提升当地生活品质。”
英歌舞的“出圈”为潮汕地区吸引了大量游客。
在这股乡土文艺热潮的带动下，文化与旅游不再是简单的“两张皮”，而是实现了从表达到场景的逻辑贯通。无论是深圳深汕桃花源艺术村的艺术共创，还是河源东源梨花屋舍的民宿雅集，广东乡村正以其独有的文艺气韵和历史厚度，将数亿级“云端流量”精准导入线下消费的大街小巷。
广货为媒：撬动“城”与“乡”的商贸对流
五一消费市场的扩张，既要靠人流，更离不开“广货行天下”。
伴随假期升温，作为广东促消费的又一王牌动作——“广货行天下”夏季行动，正以“ToC+ToB”双轮驱动之势全面拉开帷幕。从广州陈家祠广场的外贸优品嘉年华，到白云国际机场T3航站楼的特色广货集市，上百款涵盖智能科技、时尚纺织、岭南特色手信及非遗文创的广东优品集中展销。
这是一场融合了“里子”与“面子”的商业突进。在硬实力上，夏季行动重点聚焦摩托车、纺织服装等传统优势产业，以及超高清显示、机器人、低空经济等先进制造新赛道，通过组织上下游企业开展20场以上的产销对接活动，把“江门造”的核心部件、广州番禺首创的新潮服饰推向更广阔的国际国内市场。在软实力上，广州酒家、陶陶居、皇上皇等老字号品牌联手insta360、倍轻松等消费电子潮品，呈现出独特的岭南生活美学。
值得注意的是，茂名番石榴、惠州茶叶等道地风物借由文化惠民演出等活动走出乡村，乡村工匠的竹编、瑶绣等文创产品也走出深山走进了城市商圈。“乡村田园”与“都市货架”完成了双向奔赴，品牌的下沉与农货的上行，极大拓宽了城乡居民的消费毛细血管。
又逢一年广东荔枝季。
“当前农民进城通道较为畅通，但城里人还难以制度性融入乡村，这需要创新制度设计，构建资源向乡村流动的新机制。”在2025广东乡村振兴·千村论坛上，浙江之江乡村振兴研究院首席专家、广东省“百千万工程”首席智库专家顾益康教授如此阐述城乡要素双向流动的破题方向。“广货行天下”正是在消费端实践了这一逻辑：一手把广货优品推向乡村市场，一手让岭南农产品穿上品牌外衣走进城市商圈。田间有手艺，城里有识货；工厂有好物，村里有市场。到广东乡村过五一，不只是看风景，更是走进一个充满活力的城乡消费交换场。
4月28日，由广东省文化和旅游厅主办，惠州市文化广电旅游体育局、龙门县人民政府承办的“走乡村 促振兴 观赛事 游广东——2026广东五一文旅消费促进活动”在惠州龙门长滩艺术村正式启动。
精品为线：串起南粤山海的万种风情
单点看乡村，容易浅尝辄止；全域游乡村，才能品出真味。倘若把宏观的消费政策视作主引擎，那么一条条镶嵌在岭南大地上的美丽乡村休闲精品景点线路，则是广东交出的最具烟火气息的沉浸式旅游路书。
对于热衷于生态休闲的游客而言，广州从化的“生态从化休闲农业游”连接了天人山水大地与宝趣玫瑰世界；肇庆封开的贺江碧道画廊提供了集草莓采摘与江边露营于一体的地道乡趣；而清远连山壮瑶风采非遗旅游区内，欧家梯田与黑山梯田正以层层叠叠的绿意向城市人群输出负氧离子。
欧家梯田也是摄影者的天堂，天刚蒙蒙亮，摄影师就架好机器等待日出
若想体悟广东的深厚文脉，则可以走进梅州大埔的花萼楼与百侯名镇，在围龙屋中客家人温热的酿酒里回望中原古韵；或者行至江门开平的赤坎华侨古镇与立园，感受在中西合璧的骑楼建筑下，百年侨乡商贸鼎盛的历史回响。
梅州市大埔县百侯镇侯南村。
如果您还偏爱味蕾之旅，沿东莞麻涌水乡美食休闲游，去创客坊或“鲜美麻涌”十大经典餐厅寻找荔枝柴烧鹅与蕉蕾煎蛋的传奇；或踏入湛江徐闻，从“菠萝的海”一路向南去看海，在中国大陆最南端的南极村艺术家部落尝一口刚上岸的生猛海鲜。这些精品线路不仅是导航的经纬度，更是乡村振兴落地生根的具体场景——每一次“乡遇”，都在为当地富民兴村注入动力。
在湛江徐闻，菠萝成熟的季节，果农分外忙碌。蔡思宇摄
华南理工大学数字乡村与文旅可持续发展重点实验室主任吴志才教授指出，要实现农文旅融合发展，必须要以全域化思维推动乡村旅游从点状布局走向带状串联，实现从“单点突破”到“全域融合”的跃升。
这种跃升的背后，是“百千万工程”推动下乡村功能的重塑。一批特色民宿集群、艺术驻村、农事研学、田园康养等新消费场景在环南昆山—罗浮山引领区、开平碉楼世遗区、潮汕古寨文化区等区域加速涌现，“网红村”“宝藏镇”变成短途微度假的优选。
位于惠州博罗县长宁镇、毗邻罗浮山与大洞玄碧湖的热气球茶乐园。
为了实现“引客入粤”与“留客兴村”的无缝衔接，假日期间全省打出了诚意满满的惠民政策组合拳。省文化和旅游厅等相关部门统筹推出了覆盖景区游览、住宿餐饮、文化体验、体育赛事、广货展销等多元场景的四大惠民礼包，涵盖消费让利、文化惠民、票根经济以及草莓音乐节、打铁花非遗表演等主题活动，力求实现社会效益与经济效益的双赢。
当城市的假期越来越拥挤、同质化的古镇越来越相似，那些还能听见蛙声、闻见稻香、容得下慢时光的地方，就成了稀缺品。从南岭的苍翠欲滴到南海的海阔天空，从村晚戏台的念念不忘到广货优品的处处回响，广东的乡村，早已超越传统农耕的单一叙事，书写着一场新时代的城乡高质量交响。
这个五一，到广东乡村过假期，不是退而求其次的选择，而是读懂广东另一种打开方式的开始。
在这里，每一寸土地都流露着治愈的芬芳，每一个村落都守望着独家记忆里的温柔——这是一场乡村与城市的深情对望，也是一次南粤和远方的双向奔赴。请到广东乡村过五一，广东已经准备好了风景与故事，只待你来。
撰文：韩安东
来源：南方农村报
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